熱“雪”沸騰！客流倍增、教練應(yīng)接不暇 3億人撐起的萬億級產(chǎn)業(yè)機會何在？

來源：英為財情時間：2023-02-04 11:04:21

財聯(lián)社2月4日訊（記者陸婷婷）“冷資源”變“熱經(jīng)濟”，皚皚白雪也有大用途，這個雪季冰雪消費熱勢起。多位滑雪行業(yè)人士告訴財聯(lián)社記者，今年春節(jié)黃金周期間，所在滑雪場客盈門，部分雪場門票預(yù)約量連續(xù)多日達上限。“滑雪熱”下初學(xué)者對培訓(xùn)教練的需求趨增，火爆行情亦帶旺酒店民宿，增厚“滑雪”主題度假區(qū)業(yè)績。

1-2月是冰雪旅游的黃金發(fā)展期，當(dāng)前滑雪熱度仍在持續(xù)。華南地區(qū)首家高山戶外滑雪場“桂林天湖冰雪世界滑雪場”節(jié)后（1月30日）再次發(fā)布門票預(yù)約已滿通知。記者從多家滑雪場獲悉，以往周末滑雪客流量普遍高于平日，本周末正巧遇上傳統(tǒng)元宵佳節(jié)，疊加多地冰雪消費券發(fā)放以及部分雪場調(diào)低夜場雪票價格，推出節(jié)慶特別版住滑套餐、寒假暢滑等，滑雪場人員爆滿場景或?qū)⒃佻F(xiàn)。

【資料圖】

上冰雪客流高增相關(guān)業(yè)態(tài)收入上行

冬奧后的首個雪季，旅游市場復(fù)蘇恰逢其時，“三億人參與冰雪運動”的愿景照進現(xiàn)實。中國旅游研究院今年1月份發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016-2017冰雪季的2倍多。

報告預(yù)測，在本地市場消費潛力持續(xù)釋放和遠程冰雪游復(fù)蘇下，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)仍會超過3億，2024-2025冰雪季旅游人次有望達到5.2億，相關(guān)旅游收入將達到7200億元。

近年來，滑雪這一運動也從小眾日漸走向大眾。近期，“整個朋友圈都去滑雪了”話題登上微博熱搜榜，而在抖音平臺上，“滑雪”“三億人上冰雪”話題的播放量分別達286.8億次、53.4億次。

今年春節(jié)，“滑雪過年”興起。據(jù)了解，1月21日至27日，15.69萬人次在崇禮滑雪過年。南方具備室內(nèi)雪場的成都、杭州、上海、廣州同樣掀起滑雪過年熱。作為滑雪“發(fā)燒友”的潘女士一家從南向北，在雪趣中歡度新春，“這里的雪質(zhì)不錯，雪道選擇也更多，體驗感很好”。

滑雪愛好者的到來則帶火酒店民宿，推動冰雪主題度假區(qū)業(yè)績沖高。春節(jié)期間熱門滑雪目的地酒店“一房難求”，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2022至2023雪季，吉林省雪場周邊民宿預(yù)訂量同比2018至2019雪季增幅最高達16倍。長白山迎客流倍增，長白山萬達國際度假區(qū)春節(jié)期間接待游客4.02萬人次，同比增長121.88%；實現(xiàn)營業(yè)收入4125萬元，同比增長126.03%。長白山魯能勝地國際度假區(qū)春節(jié)期間接待游客2.2萬人次，同比增長136.56%；實現(xiàn)營業(yè)收入1226.28萬元，同比增長94.72%。

恰逢元宵節(jié)的周末將至，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，長白山、張家口、新疆等多地滑雪場即將在本周末再次迎來客流小高峰，貴州六盤水梅花山滑雪場以166%的熱度漲幅成為貴陽周邊最受歡迎的滑雪勝地。

培訓(xùn)需求趨旺發(fā)力方向瞄準(zhǔn)兒童青少年客群

后冬奧時期，隨著冰雪運動普及、系列支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頒布以及出行市場迎顯著利好，消費者上冰雪的熱情攀升，冰雪經(jīng)濟復(fù)蘇按下快進鍵。

滑雪熱度升溫背景下，相應(yīng)的培訓(xùn)需求也在增長。據(jù)媒體報道，春節(jié)假期，湖北宜昌一家滑雪場上午十點不到，雪具領(lǐng)取處圍滿滑雪者，70余名滑雪教練全部出動仍是“供不應(yīng)求”。一位滑雪教練向財聯(lián)社記者表示，1月培訓(xùn)課程基本排滿，近幾天的課程也已被學(xué)員約滿。

熱“雪”沸騰，上市公司層面亦抓機遇布局。復(fù)星旅文（01992.HK）旗下一站式滑雪服務(wù)品牌FORYOU SKI復(fù)游雪結(jié)合全球頂級滑雪協(xié)會的教學(xué)培訓(xùn)體系，致力于培養(yǎng)全民滑雪興趣、掌握滑雪技能、持續(xù)提供高品質(zhì)進階滑雪課程。

記者從公司方面獲悉，2022年12月至2023年2月，復(fù)游雪作為協(xié)辦方在南京景楓中心落地2000平米戶外冰雪嘉年華活動，截至目前已有10000人次參與，預(yù)計本次活動參與人數(shù)會突破30000+人次。

去年凱文教育（002659.SZ）與合作方簽署協(xié)議，將運營管理北京西山滑雪場。由此，公司素質(zhì)教育業(yè)務(wù)板塊在已有冰上運動培訓(xùn)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增加雪上運動項目。公司證券部人士表示，“2022年12月開始運營了，提供滑雪培訓(xùn)”。

冰雪運動從兒童開始，冰雪興趣從小培養(yǎng)。為加快青少年冰雪運動發(fā)展，促進青少年冰雪技能提升，催化冰雪產(chǎn)業(yè)釋放效能，全國多地推行舉措，如新疆大力推進冰雪運動進校園，黑龍江省開展“百萬青少年上冰雪”健身活動等。

記者注意到，低齡滑雪愛好者成為業(yè)內(nèi)公司主要發(fā)力點。復(fù)星旅文表示，今年迷你營Club Med雪板少年體驗營安吉營地參營人數(shù)較去年翻兩番，并在北京延慶營地首次開營落地。

從布局情況來看，海昌海洋公園（02255.HK）在深圳建設(shè)首個“少兒冰雪中心”項目。記者從峨眉山A（000888.SZ）官微了解到，峨眉山滑雪場冰雪親子樂園全面升級，在春節(jié)期間引來了各地大小“冰粉”。

一名低齡學(xué)員正在教練指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪受訪者供圖“2022年雪場的客群明顯呈現(xiàn)出年輕化、親子化的特點。”復(fù)星旅游文化集團聯(lián)席總裁、Club Med地中海俱樂部中國CEO徐秉璸此前告訴記者，冰雪熱潮已向更低齡的圈層拓展，尤其是在冬奧會后，谷愛凌、蘇翊鳴等人成為了年輕一代的新偶像，他們對年輕雪客的影響將在這個雪季顯著體現(xiàn)。

如今，在滑雪場低齡兒童上冰雪的身影并不鮮見，從業(yè)內(nèi)動態(tài)亦可得到印證。近期，北京、廣州、呼和浩特等地雪場紛紛推出冬令營及青少年滑雪走讀營、公開招募親子家庭免費體驗滑雪公開課、啟動青少年（學(xué)生）滑雪公開賽等。

據(jù)記者了解，兒童營、青少年營相應(yīng)收納5-6周歲、7-14周歲人群，根據(jù)營期、課程階段（基礎(chǔ)、進階、強化等）、授課人數(shù)（一對一或一對多）、板型（單板、雙板）等差異化收費，價格區(qū)間從千元至上萬元不等。

據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，滑雪培訓(xùn)的毛利率達30%-35%。當(dāng)前我國滑雪培訓(xùn)市場尚處起步期，教練資質(zhì)、相關(guān)課程設(shè)置關(guān)乎培訓(xùn)的專業(yè)化、安全性。

“從運動產(chǎn)業(yè)的角度來看，我們冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定需要政產(chǎn)學(xué)研媒的多方合力發(fā)力，政策引導(dǎo)，科研引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)突破，媒體推廣，學(xué)習(xí)國際先進經(jīng)驗為我所用，加強國際合作，培養(yǎng)出更多知名的冰雪運動經(jīng)營企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈專精特小巨人企業(yè)，培養(yǎng)出更大基數(shù)、更豐富層次水平的冰雪運動參與者、愛好者，冰雪產(chǎn)業(yè)就必然會形成強大的發(fā)展態(tài)勢。”文旅產(chǎn)融智庫有限公司副理事長姜長城在接受財聯(lián)社記者采訪時表示。

（編輯：曹婧晨）

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