“會員+運營商”補位廣告收入下跌芒果超媒用戶年輕化趨勢明顯 | 財報解讀

來源：財聯(lián)社時間：2023-08-17 23:01:43

得益于優(yōu)質(zhì)劇綜上線，芒果超媒（）Q2業(yè)績出現(xiàn)回暖。

今日公司披露2023年半年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入億元，同比基本持平;歸母凈利潤億元，同比增長%。其中Q2單季營收億元，環(huán)比增%；歸母凈利潤億元，環(huán)比增%。

(資料圖片僅供參考)

廣告、會員和運營商作為長視頻內(nèi)容重要變現(xiàn)渠道，構(gòu)成芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。

拆分業(yè)務(wù)看，會員業(yè)務(wù)方面，公司上半年營收達億元，同比增長%。會員方面，公司與中國移動、淘寶天貓88VIP等合作。業(yè)內(nèi)人士分析，秋季開學(xué)后將迎來大學(xué)生業(yè)務(wù)高峰，預(yù)計年內(nèi)或突破800萬張。華創(chuàng)傳媒分析，此舉或為芒果帶來幾百萬量級的會員數(shù)增量和億級的利潤增量。

運營商業(yè)務(wù)方面，公司上半年實現(xiàn)營收億元，同比增長%。廣告業(yè)務(wù)方面，公司實現(xiàn)營收億元，同比下降%。針對廣告收入下跌原因，公司方面表示，主要受到廣告行業(yè)緩慢復(fù)蘇、部分廣告主營銷預(yù)算投放仍較謹慎影響。業(yè)內(nèi)人士分析，與此前廣告大環(huán)境整體低迷相比，上半年芒果超媒廣告降幅收窄，呈現(xiàn)邊際改善態(tài)勢。

在長視頻行業(yè)存量競爭中，芒果TV 得益于新媒體互動娛樂內(nèi)容制作業(yè)務(wù)向上游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為平臺提供內(nèi)容支持。目前，芒果TV擁有 24 個節(jié)目制作團隊、22 個影視自制團隊和 36 家“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室。《我的人間煙火》《大宋少年志2》《爸爸當(dāng)家2》等爆款內(nèi)容在暑期上線，《披荊斬棘3》也上檔在即。

QM數(shù)據(jù)顯示，2023上半年月均播放量TOP10綜藝中，芒果TV獨播綜藝占據(jù)前9席。云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長54%，高于其他長視頻平臺。

公司微短劇業(yè)務(wù)也迎來突破。德塔文數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV共有5部微短劇上榜微短劇景氣指數(shù)TOP30。其中《風(fēng)月變》成為大芒劇場首個分賬破千萬的微短劇項目，成功用“小而美”撬動高轉(zhuǎn)化。

此前，公司發(fā)布公告稱擬收購金鷹卡通公司。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將進一步補全公司少兒內(nèi)容板塊，通過“一云多屏”牌照優(yōu)勢，放大公司內(nèi)容版權(quán)的規(guī)模效應(yīng)，提升大屏端議價權(quán)。

借力多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版圖，芒果TV各層級觸達用戶行為更為活躍。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV活躍用戶規(guī)模及喜愛用戶規(guī)模分別達億人和億人，同比漲幅分別達137%、92%。其中Z世代（15-29歲）用戶占比高達%，用戶年輕化趨勢明顯。

（文章來源：財聯(lián)社）

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