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建港口，起市集，冰雪時光濟南魯商店投入運營

來源：財訊網時間：2022-01-07 16:48:39

對于零售業來說，旗艦店代表著品牌旗下貨品最齊全、上新速度最快、運營方式最具先鋒性的標志性門店。而對于茶飲行業來說，大型旗艦店又代表著什么呢?今年1月1日元旦期間，冰雪時光將旗下位于濟南東區唐治魯商天街的冰雪時光魯商旗艦店正式投入試運營，用積極主動的探索為這個問題交出了自家品牌的回答。

冰雪時光魯商店選址于濟南市歷城區敬德街與唐治中路交叉口西南的魯商天街，這里是一處集吃喝玩樂為一體的綜合性商業聚集地，吸引了大量飲食類連鎖品牌入駐。魯商天街周邊分布有學校、科技產業園區、居民生活區與體育館等，輻射區域人流量較大，是一個全業態全客群的較為成熟的商業綜合體。冰雪時光魯商店也是冰雪時光首家在濟南東部片區開設的時光能量主題旗艦店。

“我們對這家主題旗艦店的期望是‘港口’與‘市集’。”在介紹魯商店的區位作用與對品牌的賦能任務時，負責人耿先生說道，“港口，是指希望將這里打造成一處品牌內容的集散地，利用店面空間充足的優勢，在銷售飲品之外，我們通過設置周邊展示區、交流區、娛樂區、打卡區等，讓冰雪時光品牌的各種內容與文化周邊產物可以全面地展示在粉絲面前，作為品牌的發聲基地向外輸出。市集，則是在功能上的規劃，我們計劃以此處為基點，與更多受年輕人喜愛的品牌、內容、活動、玩法相結合，不斷推出符合消費者興趣愛好的各種跨界聯動活動與品牌宣發活動，讓他們能在此喝得滿意，玩得盡興。”

新茶飲時代，品牌所銷售的除了美味的產品，更是在銷售一種生活態度與生活方式，這兩點最直觀的展示方法，便是門店設計風格與內容的陳列，這些也自然需要足夠的空間來予以容納。而進階的聯動活動與品牌宣發活動，也對場地的大小有著一定的要求。因此對于意圖進行品牌文化發聲的茶飲企業來說，旗艦店無疑具有比之檔口店可承擔起更多任務與職責的能力。一家成功的旗艦店，不但可以更好地輻射周邊，吸納忠實客群，也能夠更好地傳播品牌形象、提高品牌聲量、展示品牌文化、支撐品牌活動。對于冰雪時光魯商店而言，占位濟南東部商圈固然是市場策略的一環，完成為品牌及旗下其他門店提供樣板模范店服務參考、借由高人流量打造高效率新品試驗田、承接擴展品牌宣傳邊際的活動、提供品牌愛好者集會打卡的休閑娛樂功能場所等任務，是冰雪時光對旗艦店效能的更深度期望。