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欖菊開啟品牌年輕新征程攜手雙賽聯(lián)動(dòng)Z時(shí)代青年共創(chuàng)未來(lái)

來(lái)源：榕城網(wǎng) 時(shí)間：2021-05-07 16:10:46

欖菊于1982年誕生于廣東省中山市，以驅(qū)蚊為核心，深耕有害生物防制領(lǐng)域39年，取得了蚊香中國(guó)市場(chǎng)份額占比24%，全球銷量第一的成績(jī)，是中國(guó)消殺行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借科技驅(qū)動(dòng)理念，聚焦消殺主業(yè)，以欖菊品牌為核心的多品牌矩陣，通過(guò)對(duì)每個(gè)品牌的精準(zhǔn)定位進(jìn)行多品牌運(yùn)作，滿足不同圈層消費(fèi)者的需求。欖菊秉承護(hù)衛(wèi)人居健康，共享靜美生活的使命，堅(jiān)持崇德尚信、守正創(chuàng)新、臻于至善、以人為本、力合四方的核心價(jià)值觀，矢志為每個(gè)人、每個(gè)空間、每個(gè)場(chǎng)景提供專業(yè)、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引了越來(lái)越多的年輕人加入到品牌共建的陣營(yíng)中，并從中尋求共情、找到共鳴，為欖菊探索品牌年輕化發(fā)掘密鑰，共筑品牌未來(lái)美好愿景。

擴(kuò)寬青年潛力市場(chǎng) 聯(lián)動(dòng)雙賽品牌發(fā)聲

“護(hù)衛(wèi)人居健康，共享靜美生活”，看似簡(jiǎn)單的使命，欖菊一步一步走了近四十年。欖菊在坐擁“前浪”的寶貴經(jīng)驗(yàn)閱歷的同時(shí)，兼?zhèn)?ldquo;后浪”的堅(jiān)毅果敢追求創(chuàng)新，建設(shè)性地提出了“家護(hù)”、“護(hù)衛(wèi)”等行業(yè)新定義，在消殺紅海中接連孵化“超級(jí)新品”，逐步形成“廣而精”產(chǎn)品群落，不斷刷新著大眾對(duì)于消殺產(chǎn)品的期待與感知。

青年群體是社會(huì)的未來(lái)，更是企業(yè)的未來(lái)。95、00后作為真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，掌握著數(shù)千億的消費(fèi)潛力，將孕育出一個(gè)完全不同的世界。品牌年輕化的第一步就是要思考：如何與Z時(shí)代進(jìn)行對(duì)話。欖菊深知，自身未來(lái)的良性發(fā)展一定不僅僅局限于品牌的“自嗨”模式，而是應(yīng)該將品牌置身于Z時(shí)代下的年輕學(xué)生群體中。只有真切融入這個(gè)時(shí)代，了解年輕人的所思所想，企業(yè)才可以和年輕群體之間形成一種“深度互動(dòng)”模式，才可以創(chuàng)造出影響年輕人的新玩法，進(jìn)而讓年輕影響品牌，最終讓年輕塑造品牌。

“年輕人的事要和年輕人去溝通，讓年輕人去做。”欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉如是說(shuō)。為落地品牌形象年輕化的進(jìn)程步伐，欖菊從2020年開始，便攜手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2020春季征集活動(dòng)，號(hào)召千萬(wàn)高校學(xué)子參與策劃出題，由“新”青年們創(chuàng)作欖菊品牌作品，與年輕人展開了創(chuàng)新層面、思想方面的互動(dòng)。通過(guò)這一行為實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值輸出、品牌傳播和科普知識(shí)傳播，讓欖菊充盈著青年創(chuàng)意的蓬勃能量。在欖菊與學(xué)院獎(jiǎng)的首次合作中，就收獲了一萬(wàn)六千多件創(chuàng)意作品，每一件作品的背后，都體現(xiàn)著年輕人對(duì)品牌的強(qiáng)大洞察。這不僅是欖菊品牌在青年群體中N次方傳播的彰顯，也是欖菊深入挖掘年輕市場(chǎng)，并堅(jiān)定品牌年輕化道路的有力表達(dá)。

作為首次參與學(xué)院獎(jiǎng)的命題企業(yè)，欖菊此行收獲滿滿、成績(jī)不俗。影視廣告類作品《蚊子必須死》經(jīng)過(guò)線上初評(píng)、復(fù)評(píng)的層層選拔和激烈討論，以及各類行業(yè)大咖、學(xué)界業(yè)界專家的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕K評(píng)，最終斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)。這份傲人成績(jī)不僅是對(duì)學(xué)生創(chuàng)意作品和自我能力的一種肯定，更是欖菊品牌在年輕人之中的影響力和感召力的充分體現(xiàn)。

2020年，欖菊與中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（營(yíng)創(chuàng)賽）首次攜手，針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)的實(shí)戰(zhàn)需求，擬定創(chuàng)意營(yíng)銷主題，展開創(chuàng)意營(yíng)銷挑戰(zhàn)。此次攜手不僅致力于提升在校大學(xué)生專業(yè)技能，激發(fā)他們的創(chuàng)新思維，提升實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷能力，還使品牌理念、產(chǎn)品項(xiàng)目、營(yíng)銷傳播方案等成為教學(xué)材料，為廣大學(xué)子提供來(lái)自一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與前沿的營(yíng)銷理念，讓欖菊成為年輕人的創(chuàng)意孵化搖籃。

2021年春天，欖菊品牌再度參與營(yíng)創(chuàng)賽，拋出與百萬(wàn)大學(xué)生共創(chuàng)的橄欖枝，和年輕人以創(chuàng)意營(yíng)銷對(duì)話。這意味著欖菊將繼續(xù)緊跟新生代品牌年輕化的步伐，嶄新開啟品牌與當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生溝通對(duì)話模式，開展更深入的合作方式和更新穎的互動(dòng)內(nèi)容，向Z世代傳遞獨(dú)屬于欖菊的品牌理念與新時(shí)代價(jià)值觀。青年也將繼續(xù)展現(xiàn)自身獨(dú)有的年輕魅力，開創(chuàng)校園營(yíng)銷新生態(tài)，綻放與優(yōu)秀企業(yè)品牌的協(xié)同力量。

滿懷著對(duì)莘莘學(xué)子的鼓勵(lì)與期許，欖菊不斷進(jìn)行年輕化探索，繼續(xù)解鎖品牌與產(chǎn)品的新玩法，真正地做到了深入年輕消費(fèi)者中間去。依托賽事，不僅能夠加深學(xué)子們對(duì)欖菊品牌的理解，更能聆聽他們對(duì)品牌的訴求；在雙向交流間，品牌方收獲大量年輕人的創(chuàng)意和熱情，使品牌在青年群體間的好感度和影響力得到顯著提升。企業(yè)學(xué)子在互相探索的過(guò)程和結(jié)果中，都收獲頗豐。在未來(lái)，期待欖菊能繼續(xù)攜手兩大賽事，向青年致敬、向創(chuàng)意致敬、向Z時(shí)代下的品牌年輕化致敬！

戰(zhàn)略布局全面啟航創(chuàng)新開辟無(wú)限可能

2020年，有驚喜有遺憾，有堅(jiān)守有溫暖；2021年，將會(huì)充滿無(wú)限未知的可能與驚喜。盡管未來(lái)充滿著不確定，擁有源頭創(chuàng)新能力的品牌，依然能夠釋放出強(qiáng)大的能量，為世界創(chuàng)造新的可能性。在從0到1、從1到N的創(chuàng)新之路上，欖菊在專注于保護(hù)人居環(huán)境衛(wèi)生與健康的同時(shí)，矢志向著成為“全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)”的愿景邁進(jìn)，充分發(fā)揮欖菊在全球市場(chǎng)、所處行業(yè)的示范和引領(lǐng)作用。

堅(jiān)定做有害生物防制行業(yè)的引領(lǐng)者、定義者，朝著自主創(chuàng)新和專業(yè)科學(xué)的方向勇往直前，這不僅意味著欖菊品牌的成長(zhǎng)與蛻變，也引領(lǐng)著全球消殺行業(yè)進(jìn)步的方向。在未來(lái)，期待欖菊能夠堅(jiān)持科技護(hù)衛(wèi)家居健康的理念，讓消費(fèi)者能夠共享更安靜、更舒心、更美好的生活；同時(shí)，欖菊將圍繞著年輕消費(fèi)者，締造獨(dú)屬的品牌年輕化道路，繼續(xù)深耕校園市場(chǎng)，從年輕人中汲取新思維、新理念和新動(dòng)力，為企業(yè)注入活力、助推品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

未來(lái)的歲月，征途不改；星辰與大海，我們一同前行。相信欖菊通過(guò)千萬(wàn)Z時(shí)代年輕人的加持與賦能，必定會(huì)為世界創(chuàng)造出更多驚喜與無(wú)限精彩！

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