【全球聚看點】版權、虧損、出售，風波中的愛奇藝“抱緊”抖音
來源：英為財情
時間：2022-07-20 19:43:46
百度（09888.HK）也難以扶上馬的愛奇藝（NASDAQ：IQ），近日成功搭上抖音這根線，或能解決未來持續盈利的難題？
(資料圖)
7月18日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。
在互聯網平臺反壟斷、影視行業版權呼聲日益高漲下，國內兩大視頻平臺合作的消息很快沖上熱搜，引發了外界關于長短視頻平臺版權合作影響的熱烈討論。
有聲音認為，背靠百度多年，愛奇藝始終掙扎在虧損邊緣。如今一朝“抱住”抖音，在抖音這輛“快車”帶動下，其困擾多年的發展難題或將迎刃而解。
也有專業人士認為，長短視頻的破冰，可以視為當下互聯網平臺已經看到原來生態發展的壁壘和局限性，同時在反壟斷政策下，更加意識到視頻平臺命運共同體的意義。
巨頭的雙向奔赴
眾所周知，以抖音、快手為代表的國內短視頻平臺頻頻被質疑影視版權問題。短視頻平臺作者對長視頻進行解說、混剪、切條等常見的二次創作的方式，一直備受長視頻平臺、影視行業等版權擁有單位詬病。
2021年，由影視行業協會、影視公司、愛優騰等5家視頻網站聯合上百位演員連發兩次行業聲明，拉開長短視頻攻防戰，聲明呼吁短視頻平臺推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。
一時間，長短視頻矛盾天下皆知，被渲染到無以復加。熟料事件的發展并未演繹成一場你死我活的商業攻防戰，抖音和愛奇藝這對曾經的冤家對手，竟然理性的選擇“擁抱”在一起。
7月19日，愛奇藝和抖音宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。
兩者的合作“尺度”還非常大，愛奇藝在內容上可謂敞開懷抱，其將向抖音授權其內容資產中持有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，允許后者用于短視頻創作。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定。
而對于愛奇藝來說，其將獲得來自抖音用戶的導流，即用戶在抖音看到二創的內容后可點擊跳轉到愛奇藝看正片，某種意義上可以說是在為愛奇藝影片打廣告。
同時，雙方還將在新劇宣傳推廣、創意營銷或視頻征集等方面合作，基于抖音數億月活，這些都將對愛奇藝內容宣發、流量增持帶來益處。
總而言之，單就合作內容看，即解決了抖音平臺上很多用戶二次創作的版權煩惱，又為愛奇藝影片增加曝光度、月活做了很好的宣傳和導流。畢竟版權的意義是要能創造收益，兩者的合作似乎很好的詮釋了這一點。
愛奇藝的困境
流量是互聯網平臺的核心資產，是平臺變現和開展各項業務的底層基石。
單就流量上來看，抖音和愛奇藝不分伯仲，雙方月活均在億級體量，屬于全球頂級的互聯網大廠。
但從流量增長對比下，長短視頻之爭似乎已經分出勝負。據《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首。
自2019年以來，抖音月活呈現45度角增長，并在2021年趕超愛奇藝。根據易觀數據顯示，截至2021年12月,抖音月活用戶為6.5億；反觀愛奇藝，其月活近年來增長陷入低迷。根據易觀千帆數據，截至2022年2月愛奇藝月活5億。
在隨著長視頻平臺流量見頂，長視頻使用時長甚至還有所下降。據百度財報顯示，截至2022年第一季末，愛奇藝季度日均總訂閱會員數為1.01億，對比2021年第一季度1.05億，減少了不少。
流量困境只是一方面，長期以來，一直擁有數億月活的愛奇藝更需要面對的是業績連續虧損，以及如何活下去。
以專業制作內容見長的愛奇藝在采購內容版權上投入較大，近年來內容成本(包括外購版權及自制內容)占營收的比例一直維持在65%以上。而公司的營收增長卻陷入瓶頸，凈利潤多年來面臨著難以扭虧的頹勢。
不過在2022年一季度，愛奇藝卻神奇的實現盈利，但公司盈利被指主要依靠節約成本實現，包括減少對綜藝節目的投入以及人員收縮等，可持續尚待觀察。
甚至市場也經常曝出愛奇藝要被百度出售的消息，由此這次愛奇藝能牽手抖音，被視為一次“男強女弱”的聯合，對于愛奇藝來說是尋找突破點的一次機會。
兩家合作的消息曝光后，美東時間7月19日愛奇藝股價高開，當日收漲9.72%，收于4.29美元，市值36.94億美元。
長短視頻開新局？
國內兩大長短視頻巨頭聯手，堪稱互聯網平臺反壟斷、版權紛爭以來一大里程碑事件。
事實上，長短視頻破冰在今年更早一點的時候就有跡象。2022年3月，抖音牽手搜狐視頻，獲搜狐全部自制影視作品和綜藝節目的二創授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》等優秀作品。
而在今年6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創相關授權合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。
甚至更有消息稱，快手還與騰訊視頻談判二創的戰略合作，并稱已處于接近達成階段，估計很快也會官宣。
雖然騰訊視頻官方很快出面予以否定，但長視頻與短視頻平臺二創戰略合作趨勢，似乎已經成形，尤其是在抖音和愛奇藝這兩大平臺推動下。
而長視頻與二創合作或只是第一步，未來長短視頻平臺的融合或還將更進一步。這種融合并不意味著就沒有競爭，巨頭聯手之后依然面臨平臺間的競爭。例如抖音和愛奇藝本次聯手，可能就會讓快手、B站等重新審視全新的競爭環境。
退一步講，即使牽手抖音，但愛奇藝未來的流量依然需要面臨用戶要不要跳轉的選擇，其會員制變現也需要看用戶愿不愿意掏腰包。
相對于愛奇藝更為專業化的內容來說，抖音全民創作的內容路子相對好些，免費內容較多，廣告業務依然強大。
總體看，長短視頻選擇相互奔赴，在當下環境中不失為一個互利的選擇。有專業人士認為，長短視頻的破冰，可以視為當下互聯網平臺已經看到原來生態發展的壁壘和局限性，同時在反壟斷政策下，更加意識到視頻平臺命運共同體的意義。
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