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呈貢區文化創意產業產值正增長讓文創產品實現流量變現

來源：春城晚報時間：2022-06-01 09:29:40

文化創意產業是否已迎來拐點?從昆明市剛剛公布的一季度14個縣(市、區)文化創意產業發展情況中可以看出，文化創意產業復蘇跡象明顯。產業產值排名中，呈貢區在主城區位列第二，在全市居于前五。一季度，呈貢區文化創意產業產值實現正增長。11.5%的增長來之不易，這給呈貢區文創產業打了一劑“強心針”，也讓不斷加碼的政策支持得以發揮1+X的效用。記者透過呈貢區文創IP的流量變現、原創內容的堅持以及產業基地的聚集，解析11.5%背后的密碼。

IP力文化創意賦能多元化發展

以寶珠梨讓人熟知的萬溪沖社區，已打造出梨花節、采摘節兩大文化品牌活動，助力社區從傳統種植業轉向都市驅動型特色小鎮。如何用好“呈貢寶珠梨”這塊國家地理標志農產品的牌子，深挖寶珠梨的品牌價值以及延伸其附加值，一直是社區在鄉村振興中思考的問題。

文化創意賦能多元化發展，是萬溪沖破題的關鍵。11.5%的增長中，就有萬溪沖文化創意產業的貢獻。萬溪沖社區、中國郵政和云南師范大學西南聯大文創中心3方，用“1+1+1>3”的效應，讓文創產品實現流量變現，提升萬溪沖的知名度，也為我省文創產品走出去探路。

沒有梨花節和采摘節的日子里，萬溪沖社區的梨好郵局中，各種梨花、梨果元素的文創產品已經“結出新果”。“萬溪沖的文創產品有3個主要IP，產品有百余種。”西南聯大文創中心負責人楊曉玲告訴記者，除了較為常見的寶珠梨系列水杯、明信片、鑰匙扣、抱枕等產品外，萬溪沖文創產品有自己的獨特性，以“花海梨潮”為主題的配飾走的是國潮風;“大將軍梨、驃騎將軍梨”等人物形象，勾畫出寶珠梨王這一IP形態;系列繪本《寶珠梨的故事》中，一個個栩栩如生的寶珠梨卡通形象躍然紙上。此外，“寶珠聯‘萌’”表情包等，不斷擴展著大眾對寶珠梨的認知度。

但是，寶珠梨文創產品要走出萬溪沖、走出昆明，比寶珠梨走出昆明更難。楊曉玲坦言，云南想要做出“出圈”的文創產品，需搭建出“鼓勵性政策、一流的設計、持續不斷的創新、成熟的消費市場”這一閉環，“畢竟文創產品不是生活必需品，需要各方加把勁。”

在她看來，一定范圍內，文創產品可以通過聯名來相互借力，實現突破。不久前，西南聯大的系列文創產品就有過一次成功實踐。當嚴肅IP與快消飲品聯名，嚴肅的氛圍被打破了，大眾在快消飲品的消費中獲得了開文創盲盒的體驗，一杯飲料，開出校徽、學術論文、徽章、杯子等西南聯大的文創產品，一店一日的消費總額超過10萬元。這是西南聯大文創中心將“文創產品當作消費品”進入市場的一次成功嘗試，也為文化產業和旅游產業雙向融合發力，找到了一個切口。

目前，楊曉玲正在策劃寶珠梨與快消飲品的碰撞，采摘節時或許能推出一款寶珠梨口味的限定飲品，在帶動寶珠梨銷售的同時，讓寶珠梨文創產品走出萬溪沖。

原創力原創內容成為企業的殺手锏

11.5%的增長，還得益于呈貢區以大數據、大文創等戰略性新興產業和現代服務業作為主攻方向，推進文化創意產業轉型升級的舉措。在云大啟迪K棧眾創空間，有不少“新文創”企業，原創內容正是這些企業立于競爭優勢的殺手锏。

云南翼窩鳥動漫有限公司(以下簡稱“翼窩鳥”)總經理李秦的電腦桌面，是公司正在制作的一部原創番劇《奔跑的木頭》里最為壯闊和重要的場景，畫面取景于昭通大包山。還沒制作完，這部劇就被國內知名在線網站bilibili(以下簡稱“b站”)簽下獨播權。

“從故事內容到美術風格，這部劇具有全網獨一性。”李秦認為，《奔跑的木頭》可以算是“最云南”的一部原創番劇。故事取自云南本土作家的同名小說，講述的是金沙江邊彝族部族之間的故事。實景畫面、建模制作精良，讓這部劇的每一張圖都可以截下來當壁紙。

但是在流量和點擊率當道的番劇市場，傳統文學改編成動漫番劇的舉動是否能夠讓年輕人買賬，b站和翼窩鳥都在賭。優質的原創內容才能帶來文化自信，李秦期待《奔跑的木頭》能夠大放異彩。

作為云南省唯一一家全流程純原創的本土動漫公司，翼窩鳥很清醒。在以秒為計費單位的動漫行業，外包服務也能讓一家30多人的公司活下去，但是李秦認為，不做原創內容的文化創意公司，沒有任何市場競爭力。他明白，如今，動漫產業、數字經濟產業從一線城市向二三線城市轉移已是大趨勢，這對云南來說是個發展契機。隨著越來越多的影視制作、動漫游戲制作公司落地昆明，這里也將成為文化創意產業聚集的基地。

聚合力園區依托文創特色集聚發力

打造文化創意產業聚集的平臺和基地，呈貢區已經在初步探索。集聚發力究竟能夠產生多大能量?還需持續觀察和考量。

在呈貢區構架起的文創產業園區初步探索中，依托的是獨有文創特色。斗南國際花卉產業園靠的是“一枝花”驅動老舊城區改造;云大啟迪K棧眾創空間、大學城文化創意產業園等載體平臺，為“輕量化”文創企業提供全生命周期的孵化扶持，形成了低成本、具有創新力的文創地標;昆明呈貢信息產業園區發揮數字優勢，培育經濟發展新動能，激發著城市更新的活力。

與此同時，呈貢文創產業發展也面臨一些共性問題。小且分散，園區聚集力還未發揮效用，疫情給文化創意產業市場環境帶來的沖擊還在持續發酵，專業性強的優質人才缺口大，文創市場還有待培育……然而，上個月，呈貢區出臺了《關于推動呈貢區文化創意產業高質量發展的實施方案》(以下簡稱《實施方案》)，文創產業已被呈貢區看作引領發展的強勁動能。今后，呈貢每年將足額撥付100萬元區級文化產業發展專項資金，不斷加大對文化創意產業發展的投入力度。“真金白銀的補貼，能讓文創企業活下去、活得好。”呈貢區委宣傳部副部長字秉翔說。

在文化創意創造性、創新性發展的下一階段，花卉創意產業、工藝美術業、廣告會展業、新聞出版業、休閑娛樂業、影視內容制作業、小語種翻譯、數字內容以及動漫、游戲、電子競技及其衍生品生產制造企業等特色文化創意產業，都將在這里為文創產業產值增長注入動力。又一個新的目標數字擺在呈貢區面前：力爭用3年時間，讓文化及相關產業增加值占GDP的比重達5%以上。

關鍵詞花卉創意產業工藝美術業影視內容制作業小語種翻譯呈貢文創產業